120 éve hunyt el Levi Strauss, a farmernadrágok atyja – érdekes tények a Levi's-ről

Levi Strauss a németországi Buttenheimben 1829-ben zsidó családban született, ám 18 éves korában ki vándorolt az Egyesült Államokba. Néhány évvel kásőbb San Franciscóba költözött, ahol saját élelmiszerüzletet indított, majd egy nagykereskedést, amely végül a valaha készült egyik legikonikusabb ruhadarabot hozta létre.

​Levi Strauss soha nem viselte a saját márkáját

Talán őrültségnek hangzik, de a márka alapítója, Levi Strauss soha nem viselte saját ruháit. Abban az időben, amikor az üzlet virágozni kezdett, a farmer nem számított hétköznapi öltözetnek, csupán a munkások viselték. Az üzletemberek, különösen a sikeres vállalkozók, mint maga Strauss, nem hordták.

Legrégebbi Levi's farmert egy páncélteremben tartják

A Levi's a 19. században alakult, hosszú történelem áll mögötte. Kimondhatatlan mennyiségű farmert gyártottak eddig, a márka legrégebbi farmernadrágja pedig körülbelül 1879-ben készülhetett el. Az említett nadrág becsült értéke körülbelül 64 millióra tehető, és San Franciscóban egy tűzálló páncélteremben őrzik.

Az évszám miért nem biztos? A vállalat korai éveiből a feljegyzések túlnyomó többsége teljesen elveszett az 1906-os földrengésben és az általa okozott tűzben.

És a nők?

A Levi's kezdetben és meglehetősen sokáig csak férfiaknak gyártott farmert. Csupán 1934-ben döntött úgy a vállalat, hogy kifejezetten nőknek szánt farmert dob piacra. A női farmerek bevezetéséről szóló döntés sokak számára rendkívül felháborító volt, ennek ellenére hatalmas változást hozott a női divatiparban. A nadrágok nagy sikert arattak, tekintve, hogy az első világháborút követő időszakban temérdek hölgy kétkezi munkát végzett.

A piros címke

A Levi's 1936-ban használta először a legendás piros kis címkét.

 Környezetvédelmi kezdeményezések

A Levi's számos környezetvédelmi kezdeményezéssel büszkélkedhet a ruhaiparban. Például új módszert találtak ki arra, hogy ugyanazt a farmeranyagot úgy állítsák elő, hogy közben kevesebb vizet használjanak. Csak ezzel az intézkedéssel 2011 óta 4,2 milliárd liter vizet takarított meg a vállalat.